套路

文 | 迈点在深圳工作的朋友小文说，身边的外国人越来越多了。工作日早晚高峰的2号线车厢里，身旁常常站满拖着行李箱的老外。周末在海上世界吃饭逛街时，精酿酒吧和奢侈品店里，也随处可见不同肤色的外国友人。8月9日，2026（第六届）京张全季体育旅游嘉年华重点赛事活动"康巴诺尔·2026康保草原马拉松"激情起跑。

B | 来自全国的3000多名选手驰骋在海拔1450米的高原草原上，沿途欣赏滨湖湿地、绵延花海，兼具竞技难度与视觉美感。尤其华强北一带，讲英语的、讲俄语的、讲泰语的、讲韩语的……外国友人的密度真的好高。

C | 其实，这已经不足为奇了。北京参赛选手 王淑琴：像康保这个起伏这么大，可能更具有挑战性。张家口参赛选手 张津津：正是咱们坝上康保最美的时候，两边的那些油菜（花），还有各种沿途的草原风景，这都是坝上康保最亮丽的风景线，所以我觉得来这儿不光是参加一场普通的马拉松，更好的是放松心情，体验风景的一场旅途。作为京张体育文化旅游带建设的重要抓手，自2021年起，省与北京携手推出京张全季体育旅游嘉年华品牌活动，串联京张山水资源，已成为京张体育文化旅游带的标志性IP。深圳边检总站统计，截至8月4日，今年经深圳口岸入出境外国人已突破500万人次，相比去年提前了58天；根据相关媒体报道，暑期深圳入境游欧洲客源整体订单量增36.38%，酒店订单量增61.93%，门票和玩乐订单量分别激增300%和750%；去哪儿旅行报告显示，深圳稳居全国入境游热门城市前四，华强北更是跻身最受外国游客欢迎的商圈TOP10。那么，为什么外国人不去海边，也不去主题公园，而把落地第一站选在华强北？01 在“旅游荒漠”，一条电子街却挤满了外国人北京有故宫长城，上海有外滩豫园，这些都是入境游的“老字号”。本届嘉年华集中活动重点推出223项赛事活动，实现草原、湿地、山林等户外资源全域共享与客流互通。

D | 张家口沽源县文化广电旅游和体育局局长 任晓翠：不断丰富户外运动产品供给，进一步放大赛事IP带动效应，全力打造具有坝上辨识度、京张影响力的户外运动目的地。赛事牵引，京张体育文化旅游带建设加速推进。深圳的旅游资源与之相比显得单薄，既没有千年沉淀，也没有近代风华。在深圳的表哥经常向我吐槽，外地朋友来这边玩，他得开车两个小时去大鹏海边，否则只能逛逛商场，因此，过去一段很长的时间里，深圳被大众调侃为“旅游荒漠”。"十四五"期间，张家口市累计承办举办各类体文旅融合活动2900多项，2024年以来，张家口连续3年获评全国冰雪旅游十佳城市。然而，2026年这个夏天，深圳却被欧洲人选为来华第一站，而他们落地后的首选，竟是一条被称为“华强北”的电子街。千万不要小看它，它可是“中国电子第一街”。崇礼富龙滑雪场，铺满盛夏的草绿，优质山地资源和夏季18℃的清凉气候，吸引全国各地的山地自行车爱好者纷至沓来。1979年，粤北一家军工兵工厂迁址深圳上步片区，奠定了早期的电子工业基础；1986年，全国首家电子元器件专业市场赛格电子配套市场开业，仅900平方米、43家商户，却打破了计划经济时代的供货规则。如今这片1.45平方公里的街区，聚集着35家专业电子市场、超11.5万家经营主体，孕育了超过100家上市企业，从当年的连片水田，发展成为了亚洲最大的电子集散中心。成都山地自行车运动爱好者 黄丽雅：冬天来这儿滑雪，夏天来这儿骑车，有很多条赛道，很兴奋。但今天的华强北，早已不是倒腾芯片和充电器的批发市场。如今，冬奥场馆实现四季运营常态化，周边区域利用率达到100%。为破解冬奥场馆赛后利用这一世界性难题，省发挥冬奥场馆的体育本体功能，出台专门政策支持张家口崇礼奥林匹克公园办赛。走进华强电子世界，AI眼镜、陪伴式机器人、实时翻译耳机、无人机琳琅满目，不同肤色的境外游客拖着行李箱穿梭于各档口之间，络绎不绝。

E | 一位美国游客说，他对这里的电动自行车、各种飞行设备都特别感兴趣，回去会推荐给朋友；另一位南非友人，从香港专门抽出一天时间来深圳，淘到了一副AI眼镜，还顺手修好了笔记本；还有一位澳大利亚游客赞叹，华强北的产品多得让人不知所措。2023年至2025年，冬奥场馆及周边举办的赛事、训练、培训等活动逐年增加，三年累计参与218.32万人次，引流351.09万人次。

F | 冬奥场馆赛后利用，多业态运营至关重要。

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图源：央视财经视频截图所以，为什么一条电子街，能让见多识广的外国人如此上头？因为，身处北京、西安、成都这样的城市，外国游客看见的是中国的“过去”；去往张家界、桂林、九寨沟，他们是在山水之间探寻一个不一样的中国。但在华强北，他们像是亲手触摸一个科技版的“迪士尼”。长城的照片存在手机里，云南、贵州的乡土体验留在脑海里，但华强北的科技产品是能塞进箱子、带上飞机、带回本国向家人炫耀的。于是，华强北对外国游客而言，成为了一个非比寻常的旅游目的地。02 科技力相当nice的深圳，聚集了全球目光往更深一层挖，根源在于深圳整座城市接住了这波入境流量。

H | 深圳政府在线公开报告显示，全市国家高新技术企业突破2.6万家，国家级专精特新“小巨人”企业达1333家，居全国城市首位，全社会研发投入强度达6.67%、居全国城市第一。深圳“创新之都”的底色，让这座城市具备持续产出前沿科技产品的能力，华强北源源不断的硬核产品供给，让老外看着就眼红。在国家跳台滑雪中心"雪如意"，白天有山谷音乐会、杂技表演、亲子嬉水体验，夜幕降临，"崇礼之夏"文化盛典火热上演。在这里，一条街就是一条完整的产业链。数据显示，这里有150余家创投机构与10万余名技术人才，产品可实现“上午设计、下午打样、次日量产、一周出海”。云南游客：我们是从云南过来的，这个奥运场馆感觉非常壮观，品尝了很多当地的美食都很不错，交通也很便利。除此之外，华强北的产品要比国外的便宜。

I | 有机会带家人来这里打卡。张家口兴垣体文旅运营管理有限公司经理 孙建华：冬季的时候，我们主打的是冰雪核心的业态，全力运营“雪如意”滑雪场，开放了专业的雪道、大众冰雪体验，同时也承接各级的冰雪赛事、专业队的集训。春、夏、秋季，我们主打的是赛事运动以及演艺休闲双主线。

J | 把高冷的专业竞赛场地，转变为老百姓可游、可玩、可体验的户外休闲综合体。比如，华强北带摄像头的AI眼镜零售价约420元，音频类只要100至200元，价格只有美国大厂Meta同类产品的十分之一，功能却同样齐全。今年，崇礼各大雪场夏季创新文旅业态全面铺开，正持续激活文旅消费活力。

图源：社媒海外消费者在“全球第一现货市场”，用远低于海外的价格，就买到“中国智造”的硬核科技，这种“海外买不到、极具性价比”的稀缺性，激发了外国游客的旅游动力，这正是深圳能从“旅游荒漠”跃升成为入境顶流的关键。光有“能买”还不够，深圳真正聪明的地方，是把“能退”做成了无感体验。

K | 目前，华强北启用全国首个退税、换汇、支付“三合一”集中退付点。富龙山地运动学院校长 邹瀚韬：例如我们有高尔夫，我们有我们的蹦道，有我们的徒步，还有我们的马术、常态化演艺，非常多。每天的活动从早晨的九点半到晚上九点不停歇。崇礼太舞小镇品牌总监 任晓强：在今年夏季，我们在这个湖面（静湖）上面做了我们的山地卡丁船，我们卡丁船项目是适合亲子、小朋友、年轻人都去体验的一个项目，非常好玩。从"一季火爆"迈向"四季兴旺"，2024年，崇礼夏季游客数量首次超过冬季。“即买即退”政策打破了“购物地—离境口岸”的地域绑定，让退税与行程脱钩，境外旅客买得痛快、走得自由，入境流量就这么被转化成了消费留量。2025年，崇礼游客总量突破1000万人次，旅游总花费超百亿元。如今，每4个崇礼人中就有1人端起了冰雪和旅游的"饭碗"。这也不难解释，为什么上半年，深圳离境退税商品销售额同比增长130%。除此之外，深圳让“玩”这件事，变得越来越有趣。企业生产线、技术展示和一些城市科技日常，正在转化成可体验的旅游产品。

L | 目前，龙头企业比亚迪已经把坪山总部面向团队开放，外国游客在这里看的不是风景，是中国智造“如何发生”的现实。

M | 张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局副局长 韩晓玉：我们会持续地完善夏季的文化体验业态，深耕户外休闲场景，长效推动冰雪冷资源，转化为全年可持续增收的文旅热产业。美国科技媒体“rest of world”网站报道称，有游客支付9000美元参加中国科技工厂的深度游览。英国《金融时报》也观察到，“外国游客对中国未来感制造业图景的好奇，让中国处于一种不同寻常的受欢迎地位”。“科技游”，听起来有点奇怪，却是成为外国游客来华旅行的新理由。

N | 03 “China Travel”的考题，变了上半年，全国入境外国人达2291.4万人次，芬兰赴华机票销量暴涨1240%。在这些数据背后，迈点国际观察到，入境游市场藏着几个很有意思的新趋向。

o | 首先，越来越多的外国游客来华旅游，正从“看历史”转向“看未来”，外国人来华，看的是一座城市的“含科量”。从深圳的无人配送车，到文昌海滩的火箭升空，无人驾驶、智能制造、商业航天等科技场景，正成为入境游的全新热点，为“China Travel”赋予新的内涵。其次，非传统景区，正在成为入境游的新增长点。全国不只有深圳华强北火了，像义乌已经变成老外“反向海淘"的旅游停驻地，景德镇的制瓷作坊、芜湖的汽车工厂、各地的机器人体验店，都在成为外国游客的打卡地。

图源：社媒世界观察中国的视角，正从看风景转向看工厂，从感受传统文化转向体验前沿科技，当前最好的“景点”，不一定是老祖宗留下的，但一定是当下中国人正在创造的。最后，判断入境游成功与否，关键在于外国游客能否真正走进中国人的日常。支付平台数据显示，境外游客的移动支付交易最活跃的领域，已从传统景区门票转向餐饮、本地生活、电商、打车、外卖、共享服务等数字生活场景，游客的消费行为正越来越接近城市居民的日常消费方式。当外国游客的兴趣从“我想看看中国是什么样”转向“我想像当地人一样体验中国”，入境游的终点就清晰了，就是让他们在中国“做一天本地人”。04 写在最后入境游这门生意，已经变了。过去，我们习惯把名山大川、历史古迹当成最有吸引力的东西，以为外国游客来中国，就是要看一些古老的东西。但深圳华强北这一波入境热潮说明，外国游客想看的，是一个正在发生变化的中国。

p | 下一个被外国游客发现的“华强北”，可能是一条美食街，可能是一家工厂，也可能是一个县城的早市。

q | 谁愿意把自己的日常大方地摆上桌面，谁就握住了入境游的新入口，这或许才是“China Travel”的真正意义。

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